Store besparelser
Hurtig levering
Gemte
Log ind
0
Kurv
Kurv

361 kr
Tilføj til kurv
Sikker betaling
2 - 4 hverdage

Om denne bog

Markedskommunikation er en ny, praksisnær lærebog til faget markedskommunikation.

Bogen giver en operationel introduktion til planlægning af markedskommunikation i et kommercielt perspektiv med henblik på at gøre de studerende i stand til at arbejde med markedskommunikation i praksis. Den er en opdateret indføring i et fag, der spænder fra strategiudvikling til konkret udførelse.

I de første kapitler behandles fundamentet for fagområdet, herunder kommunikationsteori og -modeller samt branding. Dernæst går bogen i dybden med forudsætningerne for markedskommunikation: målsætninger (kapitel 3), målgruppeanalyser og indsigter (kapitel 4), kreativitet (kapitel 5), mediestrategi (kapitel 6) og medievalg (kapitel 7).

Bogen behandler derefter eksekveringen af markedskommunikation gennem forskellige kommunikationsformer:

• intern kommunikation (kapitel 8)

• awareness (kapitel 9)

• engagement (kapitel 10)

• action (kapitel 11)

• loyalitet (kapitel 12).

Til sidst ser bogen på, hvordan man måler og evaluerer effekten af indsatsen.

Markedskommunikation er udarbejdet som grundbog til faget markedskommunikation på Markedsføringsøkonomuddannelsen. Den henvender sig endvidere til studerende på andre korte videregående uddannelser som for eksempel Serviceøkonomuddannelsen og Multimediedesignuddannelsen. Endelig kan den læses som inspiration af personer, der arbejder med markedskommunikation i det daglige.

 

Product detaljer
Sprog:
Dansk
Sider:
280
ISBN-13:
9788741265490
Indbinding:
Hæftet
Udgave:
1
ISBN-10:
8741265490
Udg. Dato:
26 jan 2018
Længde:
16mm
Bredde:
172mm
Højde:
242mm
Forlag:
Hans Reitzels Forlag
Oplagsdato:
22 jan 2021
Vi anbefaler også
Kategori sammenhænge